前面说到营业收入增长率是说明企业的营业收入在不断的增多，但是营收增多并不代表净利润一定会增加，有可能是成本过高，或者费用过高都会影响企业的净利润，举个比较极端的例子你就知道了。如果我拿100元当做商品卖出去，但是我只卖50元，这样的生意，营收肯定是巨大的，但是利润确是亏损的，因为我的成本就已经100元，远超商品价格。这也是市销率的缺点所在，但是有人会问，有这么傻的企业吗?其实你去过超市就知道了，那些快过期的食物基本上都是不计成本的甩卖，这样做虽然亏本，但是还能挽回一点损失。最近的趣店老板卖酸菜鱼不就是亏本的买卖吗?只是这个老板不是个好人。
净利润增长率的概念
净利润增长率是指期末的净利润减去期初的净利润的差值和期初净利润进行的比值，该比值越大，说明企业赚钱能力越强，成长性越好，一般拥有较高净利率增长率的企业会更高的受到市场的青睐。
净利润增长率的运用
1.该指标越大，说明企业的净利润在不断的增长，说明企业处于一个成长阶段，但是该值不会一直增长上去，这是一方面因为随着前期数值的不断增大，后面的增长速度会越来越慢，另一方面就是行业都会存在天花板，不可能无限制的增长下去，行业的增长速度最终会和GDP相关联。
2.净利润的提升可以从两方面观察，一是从自身出发，提高产能，提升效率，降低成本，建立高效的管理机制，这样也会导致净利润的增加，二是从外部因素出发，并购企业也会对收入造成增加。这些都是提升净利润的方法。但是前者会更好一些，因为这是从自身出发，可以在提升净利润的同时也强化自己的竞争力，而后者可能会出现并购之后的不兼容问题，导致1 + 1 的效果小于1的情况。
3.净利润增长率在企业的发展前期表现出快速增加，在企业的发展稳定期则表现出平稳状态，在企业的衰退期则表现出快速衰减，直至变为负值。所以想投资成长型企业就可以选择该指标不断增加的企业，投资稳健型企业就可以选择该指标基本平稳的企业，然后通过企业的股息来获取收益。
4.净利润增长率和营业收入增长率相结合比较，如果营业收入增长率比较低，但是净利润增长率却表现出很高的情况，那么有可能该利润的产生是源自于企业的资产处置等操作。
总结一下，净利润增长率是指期末的净利润减去期初的净利润的差值和期初净利润进行的比值，该比值越高说明企业的成长性越好，赚钱能力越强，越会受到投资者的青睐。在使用该指标的时候观察一下营业收入增长率是否同步增长，排除那些处置资产导致净利润增加的情况。
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