快闪店是什么意思（快闪店特点介绍、经典案例）

快闪店是一种短期经营的品牌游击店，它们通常在商业发达的地区设置临时性的铺位，零售商在短时期内推广其品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店有以下几个特点：

• 快闪店呈现速度快，限时营业。它们毫无预兆地在人们每天必经的街道上、购物中心里一夜之间搭起了一个小商店，过不了几天，这家商店说不干就不干了，给消费者留下疑惑，从而加深了对品牌的记忆。
• 快闪店外观具有视觉冲击。快闪店的外观必须具有一定的视觉冲击效果，能让消费者因其外表而对该品牌留深刻印象，达到吸引眼球的目的。快闪店尝试了多种可能的造型，如鞋盒、颜料罐、集装箱等。
• 快闪店开店并非以当前的盈利为重。快闪店兼具品牌宣传和快速盈利的作用，但更多快闪店的目的重在品牌宣传，即“告知”功能。快闪店可以通过有创意、娱乐性十足逛店体验给消费者留下品牌印象，也可以用成本最低的方式测试市场的反映，获取消费者反馈，进而调整营销策略。
• 快闪店重视与用户互动，引发社交分享。为了最大程度实现品牌与消费者对话，快闪店会设置特定的互动规则，只有参与了某种互动、完成了某种小任务才能领取礼品或者获得某种福利优惠。快闪店这类具有一定互动体验的趣味性场景，利用通勤、餐饮、下午茶等办公间隙，成为办公客群在繁琐的工作后，休闲放松的不二选择。快闪店还会引发消费者主动拍照并在社交媒体上传播，从而扩大品牌的传播半径来保证品牌的新鲜度和话题持续新。

以下是一些经典的快闪店案例：

• 2019年11月，在上海南京西路开设了一个“狗狗自助洗澡房”快闪店。这是一个由美国宠物用品品牌BISSELL和中国电商平台拼多多联合打造的活动。这个快闪店提供了免费给狗狗洗澡和吹干的服务，并提供了BISSELL旗下的各种宠物清洁产品供消费者体验和购买。这个活动旨在提高BISSELL在中国市场的知名度和好感度，并借助拼多多平台实现线上线下互动和转化。
• 2019年12月，在北京三里屯太古里开设了一个“星巴克致敬中国”快闪店。这是一个由星巴克和中国当代艺术家李子勋合作打造的活动。这个快闪店以中国传统的红色为主色调，结合了星巴克的品牌元素和李子勋的艺术风格，营造了一个充满中国文化气息的空间。这个活动旨在展示星巴克对中国市场的重视和尊重，并借助李子勋的影响力吸引年轻消费者的关注。
• 2020年1月，在上海新天地开设了一个“小米10周年快闪店”。这是一个由小米手机为庆祝其成立10周年而举办的活动。这个快闪店以黑白灰为主色调，展示了小米手机从2007年到2020年的各款产品，以及小米手机的技术创新和设计理念。这个活动旨在回顾小米手机的发展历程，并展望未来的发展方向，同时提升小米手机的品牌形象和用户忠诚度。
• 2020年2月，在北京三里屯太古里开设了一个“奥利奥音乐盒”快闪店。这是一个由奥利奥饼干和腾讯音乐娱乐集团联合打造的活动。这个快闪店以音乐为主题，提供了多种互动体验，如扫描奥利奥饼干生成专属歌单、用奥利奥饼干制作音乐、参与奥利奥饼干挑战赢取奖品等。这个活动旨在通过音乐和饼干的结合，传递奥利奥饼干的品牌理念和乐趣，同时借助腾讯音乐娱乐集团的平台和资源，扩大品牌的影响力和受众范围。